【設計分析】 1.1 Logo設計 – 以嬰幼兒用品品牌為例

嬰兒用品設計一向給予大眾的印象都是「可愛」、「色彩豐富」、「卡通感」、「富想像力」等。消費者進入商店時,可以輕易從一般包裝/外觀上很區分出成人/嬰兒用品:包裝/品牌logo及其宣傳品都十分直覺地讓人聯想起嬰兒,不論是否印有嬰兒/兒童圖像。

嬰幼兒對世界充滿好奇,沒有規限的想像力,豐富多彩,富趣味性。所以設計嬰幼兒品牌的出發點需要由兒童的角度出發,即使決定購買的是成年人。因為以成人思維設計會容易造成冰冷、缺乏趣味性和同理心。

商業設計目的是短時間內引起消費者注意,產生認同及信任;而嬰幼兒產品相關設計是為了讓家長相信產品會為自己小朋友帶來好處。即使現今世代大部份父母都只有一個小孩,但嬰幼兒產品市場卻不會因此而大幅萎縮,反而仍然競爭激烈。因為只有一個,正所謂萬千寵愛在一身,父母/長輩都會給予自己能力內最好的給小朋友。

大品牌都因應現代年輕父母的需求,整體品牌所表達的訊息和感覺需求與上一代/以往年代的不同而作出改變,重新設計/改變品牌商標及改良產品包裝,銷售策略與時並進。

利用良好的視覺設計可以搶攻年輕父母市場,創造銷售佳績。以下Enivisual帶你理解嬰幼兒品牌及相關視覺設計如何獲得年輕父母的肯定和認同,而身為嬰幼兒品擁有人/打算推出品牌及產品的你,可以如何以最有效的方法,創造及提升銷售。

 

品牌Logo包括品牌名稱,字體,顏色運用,加上相關圖片配搭而成。

(品牌按英文字母順序)

Aptamil – 嬰幼兒配方奶粉

品牌擁有多年科研基礎,以嬰幼兒健康及增強免疫力為宗旨,銷售幼兒成長營養補充品。

近年重塑品牌商標:新設計保留原本品牌名字用色,和象徵兒童成長里程碑的5個橢圓形色塊(位置稍微改變),加上背景由白色轉變成淺藍色,配上地球圓形曲線,望向太陽的角度和相應光暈,令人感覺小朋友成長有如日之初出,朝陽、朝氣勃勃的感覺。另外加插盾牌形象外框在品牌後面,帶出品牌「守護」的目的;品牌站在太陽前面,加強產品形象。

圖左:舊;圖右:新

Aptamil logo

圖片來源:Future Brand

 

Babyverse 寶貝宇宙 – 二手嬰幼兒用品寄賣平台網站

品牌以環境保護為宗旨,隨著嬰幼兒漸漸長大,大部份用品一般狀態仍然良好,希望可以減少家長浪費,守護地球,同時使用良好產品保護小朋友。

Logo設計概念:融合環境保護和嬰兒,圖像結合襁褓中的嬰兒和地球,附以一雙手表達出保護、呵護的意義。品牌名稱用上pastel顏色(粉嫩顏色,彩度較低),帶令人感覺輕鬆、有小朋友的感覺,容易親近。

                               

圖片來源:Enivisual

 

Estribor – 源自波蘭嬰幼兒皮膚護理品牌

 Logo使用紙船圖像,喚起父母的美好童年回憶;用上淺藍色和白色作品牌主色調,充滿柔和天然感覺;藍色代表海洋,白色予人純淨感覺,好像小朋友白紙般。

圖片來源:Fishsaut

 

Pampers – 經典尿片品牌

2012年更新版本logo,不變的是品牌logo原素:融入名稱和心形圖案。

顏色稍微偏粉色調,有種透明感;新字體的英文字母轉角位更柔軟,鈍角設計,加上字體壓扁了,讓人感覺更輕柔,舒服。心型圖案代表愛心,父母對於初生嬰兒的用愛和用心,亦代表小朋友的可愛。

Pampers

圖片來源:1000 Logos

 

對於打算建立嬰幼兒用品品牌的你,Enivisual 如何為你做到Logo設計?

 

首先,我們會與你深入了解品牌名稱、業務和目的,目標顧客群。例子:嬰兒服裝品牌。

你的嬰兒服裝的3項賣點,例如物料獲得國際安全認證,全有機天然棉質,柔軟親膚;可愛等。期望品牌帶出的感覺/定位:可愛,夢幻感覺產品,高質素不刺激皮膚等。對商標顏色/設計風格偏好:色彩豐富?鮮艷或偏粉色系?極簡風格?包含嬰兒形象(玩具/嬰兒剪影/奶咀/…)?可愛版動物為主題?加入公司宗旨mission statement還是只保留品牌名稱?
經過深入了解和討論,然後我們的設計師會按你的喜好準備3款初稿選擇,當中包括建議用色以附合品牌形象、選擇字體等。

再者,嘗試不同顏色配搭/排版/字體/圖形和風格,務求設計出最貼合你品牌所需及適合的商標設計。設計師會視乎情況,提供2-3個版本稿件,最後洽談最終最適合你的版本商標。

(按此參考Enivisual的過往Logo設計作品)

 

對建立屬於你的品牌已經有初步想法?歡迎與我們聯絡,了解更多,Enivisual與你攜手實現目標。

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