【案例分享】如何以設計展現品牌的個性

品牌表達的故事是公司的根基,不應隨著市場的喜好而改變。然而,這並不代表品牌的設計不需與時並進。

就好像衣服每季也有不同的潮流,每年流行的設計元素也有所不同。根據品牌的故事在設計上加入當前流行的元素,才可保持品牌的新鮮感。

品牌是公司的靈魂,消費者透過品牌了解一間公司的經營理念。在建立品牌形象之前,必須先寫好公司的「故事」—公司的價值觀是什麼(公司成立的信念) ?公司如何定位 (和競爭對手的分別)?品牌走怎樣的路線 (吸引的客戶類型) ?。品牌設計涉及消費者對品牌每一刻的體驗,公司要有清晰的品牌的概念,這樣才可以用不同的設計形式,以視覺設呈現品牌的故事。 

以運動品牌ADIDAS 為例, 品牌的口號是”nothing is impossible”—但凡穿著ADIDAS 球鞋的人就如運動員一樣充滿自信及敢於挑戰。ADIDAS 的宣傳項目成功地於不同時期融入當時流行的設計元素,帶出時代感。

 

圖片來源:This is not advertising

在90年代,ADIDAS 利用當時流行的「照片海報」設計,以”RUNNER” 為題創造一輯平面作品。照片海報設計是把焦點都集中在一張簡單的圖形或照片上(Key visual),以簡潔方式重點呈現某種訊息。ADIDAS 的RUNNER 廣告呈現業餘跑手們在比賽中各種有趣又與別不同的行為,呼應ADIDAS 品牌訊息:堅持、自我挑戰的形象。

到了2020年,ADIDAS 的廣告則用了當前流行的Cyberpunk(數碼龐克)風格,運用霓虹燈般的黃、綠、紅顏色,設計出如電玩遊戲的畫面,表達運動所帶出活力,打破極限的理念。

圖片來源:99 designs

除了顏色,設計師會使用其他設計元素在為品牌的宣傳品加添現代感:文字 – 塗鴉和街頭藝術是長青的潮流,既有復古的韻味,又可呈現年青、反叛的個性。若要緊貼現時極簡主義的風潮,則可利用手寫字,呈現簡潔利落的感覺。

圖案 – 使用不對稱的排版可能給予人凌亂的感覺,但如果注意元素間的平衡,則可使沉悶的畫面帶來衝擊,激發用戶對你品牌的興趣。另外,近年網絡上流行的長輩圖(多種字體和字型、色彩鮮豔、滿版底圖搭配大文字),部份品牌都並經採用相關設計,引起消費者的注意,同樣具備時代感。

圖片來源:Behance,GST綠色安全科技

影像 – 視覺設計不只限於平面設計;在Youtube、Tiktok等影片/短片盛行的世代,利用短片推廣品牌/產品成為不少品牌的常態。短片的好處是拍攝的方式多樣化,通過設計片段節奏和配樂/配音呈現品牌個性和控制收看者接收方式;比起只閱讀文字/圖像,音樂、動作及活動視覺畫面更容易讓消費者理解內容。

以不同形式短片向消費者表達品牌訊息,可快速讓消費者留下更深印象。

動畫也是2020年興起的設計之一。動畫和短片一樣,可將品牌訊息用不同場景串連起來,逐步把消費者引領入你的想推廣的訊息之中。不僅如此,短片和動畫都有很高的共享性,消費者可以更容易把品牌推廣和分享至其他潛在客戶群,甚至達致「病毒式行銷」。

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