【設計分析】 2.1 宣傳品設計 – 以嬰幼兒用品品牌為例

baby product flyer designbaby product flyer design

市面上的嬰兒用品過千款,在面對琳瑯滿目的商品,能在最短時間內引起消費者的注意,在設計宣傳品時應該以「簡潔」、「清晰」為目標,讓消費者看一眼便理解產品的類別及主題。 

同時,決定購買嬰兒用品都是成年人,設計出發點都需要顧及父母,例如方便使用等,配合品味等。

大多數的嬰兒用品宣傳品以卡通圖案、明亮豐富的色彩或可愛的嬰兒圖像為設計元素。這些設計除了直截了當點出產品的用家為嬰兒外,更引起消費者的情感反應,讓消費者看到產品便聯想起可愛、天真的嬰兒,激起消費者的購買慾。有些嬰兒用品的宣傳設計則著重於表達產品的功用和好處,嬰兒使用後會健康快樂的成長,從理性方面說服消費者購買該產品。 同時,決定購買嬰兒用品都是成年人,設計出發點都需要顧及父母,例如方便使用等,配合品味等。

 

無論是以感性訴求或理性說服的方式設計宣傳品,都應避免把過多的內容堆砌在有限的版面。相反,排版需要有適當的留白,並可多利用圓角框框、卡通字體/模訪小朋友字體和相關圖案呈現,打造可愛的風格。 

  

宣傳品目的是有效溝通,配合字體,主題內容:Key visual/用色/排版等表達出要傳達的訊息。

(品牌按英文字母順序)

 

感性型宣傳

 

Johnson’s baby 嬰兒沐浴露

宣傳海報設計簡潔,只有品牌logo(水滴),主題內容:the new Johnson’s is here。淺藍色的背景營造舒適的觀感,同時利用棉花令人聯想到淋浴泡泡般柔軟。小圖中的女孩雙手輕托住bb的臉部,表現細緻呵護的感覺。水滴、泡泡、溫柔輕托的動作與淋浴露的清潔、安全溫和天然潔淨的聯想一致。 

 

圖片來源:Jimena Vidal

Kid n Play In Door Play Centre 

Play Group 的目標是藉著遊戲加深父母及嬰兒的情感連繫,故宣傳品多數以情感主導,主要以快樂的嬰兒跟父母玩樂的畫面,加插少量活動資訊,已可營造出輕鬆、合家歡的正面氣氛。 

圖片來源:Kid n play

 

理性型宣傳

Safety First-嬰兒摺疊手推車

標題STEP and GO 已明確表示產品的賣點:只要踩一下腳踏,嬰兒車便可摺起來。傳單沒有長篇大論的說明產品使用方式及如何優秀,而是以簡單的標題、右下角一張呈現手推車的摺疊方法圖示,配以一位媽媽面露笑容,單腳踩著嬰兒車的腳踏的圖片,帶出產品的主要訊息—這摺疊手推車方便又易用,使用者會如圖中的媽媽一樣滿意,同時符合現今年輕媽媽型格,方便,照顧小朋友同時不失形象的感覺。

圖片來源:Smart Canucks

 

Tommee Tippee 奶樽

Tommee Tippee 主打接近母體觸感的奶樽,同時標榜不含塑化劑,宣傳單實際描述奶樽的功能及好處,配合瓶身的可愛設計,父母挑選Toomme Tippee奶樽能為孩子帶來健康。 產品特點配合圖片,清楚用一句短文字交代。

圖片來源:HKTV Mall

 

嬰兒疫苗

圖片的主要目的是勸導家長為孩子接種疫苗。設計沒有使圓滾滾的兒童字體或可愛圖片,反而用一張嬰兒面露痛苦的神情的照片,配上黑沉的顏色及嚴肅的標題,指明接種疫苗是社會責任,讓人產生負面聯想:不接種疫苗=不負責任/令孩子受苦,以此呼籲父母為孩子接種疫苗。 

圖片來源:HK01

對於打算建立嬰幼兒用品品牌的你,Enivisual 如何為你做到Logo設計?

 

Enivisual 如何做到?

首先,我們會與你深入了解品牌名稱、販賣的產品/服務和目的,目標顧客群。例子:可摺式嬰兒車。了解你的可摺式嬰兒車的3項賣點:可單手操作,輕便易攜帶,駕馭不同場地。宣傳品/banner想要傳達的信息及目標受眾:父母,可以自己帶小朋友去街;單手操作的可摺式嬰兒車使用方便易操作,駕馭不同場地,行走順暢。

然後設計師配合品牌的顏色,形象偏好等,為你設計宣傳品;由用色,字型,排版,要加插的圖像/相片及商標等內容,設計初稿。透過詳細的溝通並根據你的要求設計稿件,務求設計出最貼合你產品/服務所需及適合的宣傳品。設計師會視乎情況,提供2-3個版本稿件,最後洽談最終最適合你的版本。


(按此參考Enivisual的過往設計作品)

 

對建立屬於你的品牌已經有初步想法?歡迎與我們聯絡,了解更多,Enivisual與你攜手實現目標。

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