99%的失敗率:新創公司的4大死因 —設計的商業價值

一般來說,失敗的新創公司往往未能在商業模式、公司風格、市場定位及產品設計這四大範疇中找到自己的定位。以下將與你逐點拆解問題成因及對策。

常言道:「創業難,守業更難」。


常言道:「創業難,守業更難」。創業失敗率極高,坊間甚至有流傳新創公司5年內存活率只有1%之說。不少創業者抱著對創業的熱誠,投放大量心血、精力及犧牲寶貴時間,最後卻換來失敗收場。若能從別人失敗的經驗中學習,必能避免重蹈覆轍。

設計的商業價值

很多新創公司往往投放大量資源在科技及產品研發上,但往往忽視一個更重要的議題: 建立公司的價值。這裡所指的不是金錢的價值,而是公司的品牌價值。就拿智能手機市場做例子,芸芸手機品牌中,為何蘋果手機在面對更新款,性價比更高的智能手機的挑戰下,銷量仍乞立不倒? 因為人們願意付款買的不只是一部手機,而是背後「優質」、「變革」及「簡約」的理念。蘋果公司說了一個「think different—改變世界」的故事,吸引年輕一代的目光,創造客需求,從而獲得豐厚的利潤。 

任何一間公司必須了解自己的獨特的價值,並把價值傳遞給潛在的消費者,而品牌設計就是公司能否引起消費者注意的關鍵。美國軟體公司Adobe 曾有一個調查,比較納入標準普爾指數內的公司,發現注重設計的公司的股票表現要比一般公司高219%。然而,許多公司認為品牌只是一個 logo,一個文字加圖案就足夠,卻忘記了品牌定位不只是視覺上呈現的美感,更是向消費者傳遞企業的文化內涵和經營理念。在互聯網年代中,以視覺為平台的內容營銷和社交媒體營銷正變得越來越重要,新創公司要想繼續與市場互動就必須以設計形象化公司理念和風格,快速及簡明地傳達公司的價值,在消費者心中建立鮮明的形象。 

Enivisual 相信設計不僅是美學,更是通過創意概念及插圖表達故事的思維方式,並以視覺方式進行產品及服務的推廣。

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