【設計分析】4.1 食品包裝設計-以嬰幼兒用品品牌為例

香港人追求生活品質,父母捨得為小朋友花錢購買健康及有質素的嬰兒食品。除了成份,嬰兒食品包裝的外觀也是購買時的一個考慮因素!

畢竟年輕一代的父母大多寵愛孩子,希望小孩子既吃得開心又能好好吸收營養,在超市食物架上不難看到標榜「科技X營養」的嬰兒食品。這些嬰兒食品不僅在包裝的顯眼位置打上「有機/無添加」的標示,包裝設計上也力求為父母帶來方便,務求以實用性及創意吸引新世代的父母掏出錢包購買他們的產品。 

 

下面列出了一系列的嬰兒食品包裝樣式和主題,這些都是優秀的代表作。 

 

 

以成份為主打

雀巢超級能恩配方奶粉 

nestle nan pro milk powder

著重成份的嬰兒食品經常以健康元素如「無添加」、不含有害物質等為推廣動點。作為百年老字號的奶粉牌子,雀巢與時並進,新奶粉配方標榜採用新技術將蛋白質水解為細小份子,增加嬰兒蛋白質的吸收。包裝上大字標題寫上「新科技貼近母乳營養」,從而打造健康體質,以成份及品牌商譽爭取消費者的支持。

圖片來源:Shop Nestle

 

 

以食用方便性為主打的包裝

和光堂嬰兒蔬菜橙汁

在現今繁忙的社會,很多食品也強調省時的烹調或食用時的方便性。 

看準了在職父母未必有時間為孩子準備營養豐富的餐飲,日本品牌推出吸吮管包裝的蔬菜汁,以8款蔬菜及3款水果製成,營養豐富之餘亦方便攜帶,幼兒可自行吸啜飲品,無需父母親手喂食。

japan baby juice package

同時,包裝底部用圖像及符號清晰表示產品內容,明確顯示本產品是否含有一般有機會致敏食材,提升透明度,減低不確定性。

圖片來源:HKTV Mall

 

以食品外型為主打的包裝 

BISCATO Biskids 餅乾

平凡的食物也可靠包裝改頭換面。嬰兒食品為了增加趣味性,把食物製作成不同的圖案或形狀。Biskids 的餅乾即使沒有添加營養素,也沒有獲得有機認證。

biscato biskids 1biscato biskids 2

普通的餅乾在造型上花心思,包裝上製作成小朋友喜歡的人物表情,通過把不同的角色如邪惡的海盜、威武的國王融入包裝角色設計中,從而提高食品的可玩性,保持孩子進食的耐性。 

圖片來源:KK News Design

 

以精美插圖為主打的包裝 

Happy Baby果汁 

為引起兒童的注意,嬰兒食品生產商從不吝嗇於包裝設計上。「happy baby」這產品名稱說明了這品牌是希望食品能讓嬰兒同時擁有快樂和營養。

happy baby juice 2happy baby juice 1

包裝上的水果被設計成了各種動物:梨子化身成小提琴、香蕉變成海豚,展現孩子無窮的想像力。 

圖片來源:KK News Design

 

以環保為主打的包裝 

Gerber 可回收嬰兒食品 

環保是現今世界潮流,年輕一代父母育兒同時注重環保議題。有見及此,近年推出的嬰兒食品、用具及衣服都善用再生或對環境有利的物料 – Gerber於2020年推出嬰兒食品系列,使用可100%回收的物料製造食品的包裝。嬰兒食品與嬰兒健康息息相關。

Gerber food package

品牌巧妙地運用環保包裝設計,加上食品採用「有機」原材料,整體帶出該品牌支持對嬰兒健康成長有利的活動,從而建立正面的社會形象 ,爭取消費者的支持。 用字綠色代表環保,background啡色(紙質可回收感覺)。

圖片來源:Gerber

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(按此參考Enivisual的過往設計作品)

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